WORKSHOPS 2010 – TEIL A
Diese Workshops haben am Vormittag von 10:45 Uhr bis 12:15 Uhr stattgefunden.
Titel in rot: BASIS-Workshop für Einsteiger Titel in blau: EXPERTEN-Workshop für Profis
1
David gegen Goliath? – Wie eine kleine Organisation mit einer großen Kampagne gewinnen kann
Gerade kleine Organisationen scheuen sich oft vor großen Schritten in der Presse- und Kampagnenarbeit. Wer berichtet schon über sie, wenn die ganze Nation über den Spendenmarathon im Privatfernsehen redet? Am Beispiel der erfolgreichen Kampagne „Die D-Mark-Detektive“ wird deutlich, wie es dennoch gelingen kann, regionale und überregionale Presse, TV, Radio und Online-Netzwerke mit einzubinden und so die Bekanntheit der Organisation nachhaltig zu steigern. Die Referentinnen haben die Bielefelder Stiftung Opportunity International auf ihrer Kampagne begleitet und verraten Wertvolles aus der Praxis.
Kerstin Schiemenz und Katharina Sievert, Fundraising Factory GmbH, Hamburg
2
Botschaften visualisieren, Emotionen wecken – Zum Einsatz von Pressebildern im Fundraising
Die gut aufgestellte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist bekanntlich ein wichtiger Baustein für den Fundraising-Erfolg. Welche Themen lassen sich für PR-Zwecke am besten visualisieren? Welche Bilder sprechen Menschen an? Welche Faktoren entscheiden über die Verwendung Ihrer Bilder durch die Medien? Der Referent gibt einen Überblick über das Spezialthema PR-Fotografie und erläutert an vielen praktischen Beispielen die Perspektive der Medien.
Frank Schleicher, news aktuell GmbH, dpa-Unternehmensgruppe, Hamburg
3
Fundraising von morgen – Eigene Zielgruppe durch Analysen und Kennzahlen besser definieren
War mein Mailing erfolgreich? Lohnt es sich überhaupt? Wie gut ist meine Datenbank? Wie identifiziere ich meine Großspender? Im Workshop werden einfache Analysen und Kennzahlen vorgestellt, die den TeilnehmerInnen ermöglichen, ihre Fundraising-Maßnahmen besser auszuwerten und dadurch zu optimieren – eine grundlegende Voraussetzung, um sich auch morgen auf dem Fundraisingmarkt behaupten zu können. Die Teilnahme setzt weder Analysekenntnisse noch den Einsatz einer professionellen Fundraising-Datenbank voraus.
Hans-Josef Hönig, SAZ Marketing AG, St. Gallen
4
„Ein mittelschönes Leben“ – Aufwand und Nutzen von Benefizprodukten im Fundraising
Im Jahr 2008 hat das Hamburger Straßenmagazin Hinz&Kunzt ein Kinderbuch zum Thema Obdachlosigkeit herausgegeben: „Ein mittelschönes Leben“ von Kirsten Boie und Jutta Bauer. Wie dieses „Charitybuch“ zur Finanzierung des Straßenmagazins nachhaltig beiträgt und dem Projekt neue Zielgruppen erschließt, wird in dem Workshop erläutert. Ideen für eigene Produkte aus den Projekten der TeilnehmerInnen werden gemeinsam diskutiert.
Gabriele Koch, Hinz&Kunzt, das Hamburger Straßenmagazin, Hamburg
5
Internet-Fundraising – Mit richtigen Werkzeugen zum Erfolg
Die Zukunft liegt im Internet, auch im Fundraising. Welche Entwicklungen kommen auf uns zu? Mit welchen Instrumenten gestalten Sie Ihre Spendenwerbung effektiv? Wie setzen Sie diese Tools optimal ein? Der Referent berichtet aus mehr als 20 Jahren Erfahrungen in der Abwicklung großer Spendenkampagnen bei nahezu allen bekannten Spendenorganisationen und Spendenportalen.